상품 마다 라이프 사이클이 있다.

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https://cafe.naver.com/acapas/15211

상품의 판매 주기마다

마케팅 전략은 어떻게 준비하는 것이 좋을까?

판매주기 그래프는

도입기->성장기->성숙시->쇠퇴기 과정의 흐름으로 움직인다.

각 주기별 시장상황과 참고해야할 내용을 점검해 보자.

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위 표에서 우리가 특히 중요하게 봐야할 사항은

경쟁기업의 출현이다.

첫 도입기에는 없던 경쟁기업이 성장기때 증가하며, 성숙기때는 살아남는 기업들이 남아있을것이다.

살아남은 기업중에서 경쟁우위를 선점하기 위한 추가적인 상품전략이 필요해진다.

그래서 자사 분석과 경쟁사 분석이 동시에 진행되야 하며,

MD의 역량이 이때부터 중요해 지는 시기이다.

가격 또한 경쟁사를 대항하기 위한 가격전략으로 준비를 해야한다.

단순히 할인 전략으로 승부하는것이 아니라,

경쟁할수있는 상품과 가격이 동시에 준비가 되어야 한다.

그래야 쇠퇴기때 이익을 확보할수 있기 때문이다.