머천다이징에서 가격을 결정하는 일은

상품 선정 만큼이나 중요한 항목이다.

특히 온라인 시대로 변화되면서 가격선정은 상품을 기획하는 단계중

가장 중요한 전략으로 자리 잡았다.

또한

가격이란

경영방침,경영전략, 브랜드의 이미지가

내포되어 있기때문에, 브랜드 경쟁시대에 더욱이 중요해지고 있다.

고가전략, 중가전략, 저가 전략중 우리는 어떤 선택을 해야 할까?

가격을 결정하는 요인은 내부요인과 외부요인 두가지가 있는데

내부요인은 = 제조비용,매입비용,마케팅 비용, 이익,마진 등의 요인이다

외부요인은 = 경쟁사의 동향, 소비자의 동향, 경기 및 시장동향 등이 있다.

MD라면 두가지 요인을 당연히 알고있어야 하지만,

둘중에 먼저 파악해야 하는 요인은 외부적 요인다.

이미 결정된 원.부자재를 사용하여 제조비용 또는 매입비용이 결정되었다면

사실상 외부요인에 검토된 가격을 결정할수 있는 확율은 적다.

기업의 이익을 생각하지 않을수 없기 때문이다.

그래서 외부요인에 대한 이해와 조사가 먼저 진행되고,

내부 요인에 해당하는 시스템을 변경하면서

경쟁력 있는 가격을 만들어 가는것이 중요하다.

[가격결정요인 글 보러가기 ↓]

https://blog.naver.com/chi2617/223264409060